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知识付费产品的第一性原理

知识付费产品的第一性原理 互联网上的付费知识产品刚刚兴起,但已经挑战了很多基本假设。例如,一本实用性的图书必须是200多页吗?如果目标是为了传递知识,而这个知识只需要一张白纸就可以讲清楚,我们为什么不直接给用户一张速查卡片呢? 例如,最好的传授知识的图书,一定是当代很多作者埋头多年写出来的吗?有没有可能还是回到古代知识生产的方式,经过作

知识付费时代音频的七个关键词

知识付费时代音频的七个关键词 第一个关键词:服务 服务性是音频最重要的产品诉求。作者在整个稿子里的切入姿势和自我定位,必须是服务员,并且是一位真诚、有魅力的服务员。要做到内容输出的良好体验,包括对书中内容的精选,深入浅出的解读,良好的耳朵获取信息的效率等。 第二个关键词:知识增量 用户付费听完音频以后,必须能清晰感受到自己收获了有效知识的

知识付费时代,知识产品的分类

知识付费时代,知识产品的分类 从学习者的角度出发,知识付费产品可分为四类:知识普及类、快速入门类、技能深化类、知识重构类。 知识普及类 离开学校后我们接触最多的一类知识产品是知识普及类的。报纸、杂志、网络新闻告诉我们外界发生了什么,有什么新的观念。商业畅销书为我们提供的是更加浓缩、精炼的新观念,更新我们的认知。 这些产品有的会严厉敲打我

知识产品选择的三个原则

知识产品选择的三个原则 原则一:选择适合自己学习方式的产品 管理大师德鲁克曾总结六种不同的学习方法: 通过听学习2.通过看书学习3.通过详细记笔记学习4.

出版业如何向知识服务转型

出版业如何向知识服务转型 出版业与教育行业一样,本质上都是在做知识服务。 知识服务和知识付费由来已,当下知识服务备受关注的关键在于是基于互联网的知识服务,特别相对于互联网原来咨询泛滥、免费盛行的情形。 时下热门和成功的互联网知识服务产品大多是音频形态且与书有关,但却不是西方意义上的听书。 西方的听说和中国的音频知识服务虽然都是音频形式,

知识付费时代如何制作一个知识产品

知识付费时代如何制作一个知识产品 要推出重头的知识产品,我们要形成一个完整的复杂产品系统。我们从选题策划、资源组织、内容制作、营销推广、产品分销五个角度来看看如何操作。 选题策划。 我们从大量的内容选题、作者人选、策划方式中,反复筛选,直到选出有可能畅销的产品,比如用户基数大,话题具有普遍性,内容品质高、有体系、讲解方式易懂等。 资源

知识付费时期课表与内容结构

知识付费时期课表与内容结构 在制作知识产品时,层级结构的课表是一个好的形象化的事物,把“小块”连接起来,变成大的知识体系。课表和小块组合起来,可以降低用户在消费知识产品做需要付出的“解读的努力”,让他们可以把更多的精力花在消化和吸收知识本身上。我们以读一本书为例来看看,有什么可行的方式可供借鉴。 提供整体的框架,让人了解全局 如果一本

知识付费时期的一个课表

知识付费时期的一个课表 一个课表,首先指的是,在制作知识产品时,我们要先完成的是一个三层课表。第一层模块,给用户一个整体的框架:第三层模块是课表细分到具体的单一内容,这个单一内容我们也叫核心价值单元。 知识产品筹备期以开始,我们就应形成一个从大模块到具体单一内容的课表。一个经过仔细思考、讨论并达成公式的课表,也是在整个知识产品生命周

知识付费时代的课表与内容模板

知识付费时代的课表与内容模板 这里我们引入一个关键概念:“核心价值单元”,就是被反复重复的内容单元。与对应的传统产品相比,网络上的产品有更多的单元,比如百科全书都是由很多词条组合而成的,但大英百科全书有着相对完整的体系,维基百科则是由几百万个松散链接的词条组成。互联网上的知识产品,也是核心价值单元连缀而成的,其中把具体的单一内容连起

知识付费时代的内容产品:向出版业学习

知识付费时代的内容产品:向出版业学习 “相对于那个被印刷术统治的知识的黄金时代而言,现在是内容的黄金时代,但它擅长把自己伪装为知识。”2017年年初,北京大学新闻与传播学院教授胡永在一篇文章中从活字印刷术一直谈到互联网的“信息流”,他深入探讨知识付费热潮下的知识与内容。最初看到他对知识和内容的区分,我还试图边界,我们谈的是知识也宁愿用“

知识产品设计要素:促进用户间的互动

知识产品设计要素:促进用户间的互动 我们可以把互联网上的知识产品类比成现实生活中的三种休闲空间。一是电影院:所有哦的看到的内容是一样的、高品质的,对于它我们强调的是提高用户的参与感。二是健身房里,器械设备、场地氛围、各种特色课程、私教,都是为了引导用户的行动。三是咖啡馆:它提供了咖啡喝空间,但它提供的最重要的东西是用户之间的互动。

知识付费为什么这么火?

知识付费为什么这么火? 内容付费并不是什么新鲜事儿。知识在最近一两年里,付费的渠道和内容的载体开始往线上迁移。那么知识付费为什么这么火呢?究其原因有一下几点: 当然是服务体验的提升。 对图书杂志有购买意愿,对线下的讲座培训有购买已与阿奴,对电影、话剧等娱乐形式有消费意愿,这充分说明用户对内容是有消费需求的。当内容从实体型或线下型转变为

知识付费时代的知识产品形态——全年订阅专栏

知识付费时代的知识产品形态——全年订阅专栏 迄今为止,单个知识产品实现最大商业价值的,是由顶级知识IP(作者、讲者)领衔的全年订阅专栏。这种产品有着名人效应,天然地吸引眼球,是人们关注的焦点。 全年订阅专栏可以拆解为三个词:专栏,通常由一个名人专家撰写或讲述:全年,它的周期是一年,通常每日更新;订阅,这是一个付费订阅的内容,一般年订阅费200

知识付费时代的产品形态:小专栏

知识付费时代的产品形态:小专栏 全年订阅专栏有它的优点,但它也有不足,庞大的体量限制了它的可能性。这就出现了与之对应的一系列产品,我们把他们统称为“小专栏”,这种产品形态与全年订阅专栏的关键差别就是“小”。 全年订阅专栏体量大,相应地就需要讲者有名气,讲者的知识积累能进行持续的输出,内容主题有足够大的用户群,众多因素综合才能形成一个

知识付费产品的根本属性:互联网属性

知识付费产品的根本属性:互联网属性 互联网知识产品继承了所有知识产品是半成品的特征,但又根据互联网的特点有了很大的升级迭代。现在,信息在剧烈地增加。知识在快速地变化,我们的生活习惯也被互联网碎片化,这一切使得我们需要自己时代的知识产品。 现在出现的诸如全年订阅专栏、在线讲座课程、付费社区等各种新产品形态,都是对“我们时代的知识产品”的

知识付费产品背后的新逻辑

知识付费产品背后的新逻辑 互联网知识付费背后的逻辑是信息和知识的极度丰富甚至冗余,我们称它是“丰饶”。现在人们需要付费知识产品,是源于互联网上的信息极度丰富。 过去,知识是稀缺的,你付钱才能买得到,拿稀缺的金钱换取宝贵的图书。现在,知识是丰饶的,我们用金钱换来对稀缺的时间和精力的节约。 在稀缺思维下,我们考虑的是资源价值;在丰饶思维下

内容付费时期的平台展望

内容付费时期的平台展望 对平台而言,内容付费可以做得很轻,也可以做得很重。 做得轻,是只做产品功能上的对标。常见的功能无非是付费问答、付费阅读、付费课程、会员制等,将各种已有内容进行包装,并加以付费门槛和权限控制。基于粉丝关系分发平台,都可以将内容付费作为赋能创作者的一种手段。而那些不基于粉丝关系分发的平台,则可以将内容付费作为自身

知识付费市场的规模计算

知识付费市场的规模计算 对于内容付费市场的规模,计算方式有多种。 第一种,与图书市场类似。 图书消费同样有解决问题型和消遣型的诉求,与内容消费类似。此外,国人对于书籍的消费通常是购买而不是借阅,因而更有借鉴意义。2016年,我国图书市场规模为690 亿元,扣除教辅(占比17%)和少儿读物(占比20%),剩余部分的市场规模约434亿元。 第二种,与视频网站付费

知识付费时代的消费意图

知识付费时代的消费意图 用户对内容的消费意图,分为功利性诉求和非功利性诉求。功利性诉求在于解决自己的问题,最突出的是各类型应试需求的课程(如考研培训、公务员考试培训等);非功利性诉求是通过内容消费来满足自己的好奇心或达到对某个领域的初步了解甚至深度学习的目的。 如果要描述功利性和非功利性诉求区别的化,我想,可能是前者需要的是通过考试