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互联网传播那么厉害,为什么还要举办线下品牌发布会?


只要稍微对当下社会发展和互联网新闻比较关注的人都会发现,召开大大小小的品牌发布会,似乎在这几年已经蔚然成风,尤其在一线城市北上广深,那一个一个具有地标性的会议中心,往往是都要提前半年以上预订才能获得一个场所,而城市中心的各个豪华酒店大会议室,更是经常人满为患,成为大大小小的各种活动和会议交流的主要场所之一。

尤其是互联网企业,经常隔三差五的就会开各种各样的品牌发布会。我自己定期都要收到很多品牌发布会的邀请。


但是在这个事件背后,我不知道大家有没有想过一个问题,并感觉到非常的奇怪呢?


就是这么多的互联网企业,纷纷的都要在线下举办品牌发布会,但他们的核心优势和品牌魅力的建立,都是在互联网线上,为什么不在互联网线上做品牌发布会,而非得兴师动众的在线下开品牌发布会呢?



现在互联网传播已经到了一种非常发达的地步。

首先是在传播信息的形式上,除了我们常见的图文信息以外,直播、短视频、图文直播、音频体验、VR虚拟现实、云摄影......从我们视觉的直观体验,再到我们对声音和对图文信息的把握上,只有我们想不到的各种创意,没有新媒体达不到的各种策略。


其次,我们就要去考虑开发布会的一个很重要的目标,是在于实现更好的公关和信息传播,表达品牌的诉求和产品的战略发布。在现代互联网的条件下,只要你的预算充足,就可以用各种各样的形式,非常有效的覆盖的用户的手机中去,甚至可以任性地进行各种社交化广告的投放,各种KOL资源购买、各种优秀的互联网媒体和主流媒体专题信息发布。

最后是在发布会的形式和内容上,虽然说目前市场上有大大小小的各种各样的品牌发布会,但是你去到现场感受的话,其实都效果和场景布置的策略都非常的类似,大同小异。这对于越来越求新求快求变化的互联网时代,线下发布会简直就是硬伤。互联网技术可以通过各种各样的策略,例如社群,例如微信群直播,利平台直播等等策略。来实现丰富多元的发布举措。而那些千篇一律的品牌发布会,无非是有一个大场地,有一个主席台,一款非常好看的ppt,主讲人站在台上不厌其烦地向你推荐他们的产品。

那我们再反过头来来看一下线下举办的品牌发布会,占场地、占时间、消耗物料制作成本、场地搭建和布置成本、人员的时间成本、更重要的是,在这样堵车的大城市中,交通成本也是举办这种大型活动越来越不可忽视的因素。


同时其实参加过很多大型品牌发布会的人都会发现,无论在事前做了多么周密的安排,在现场的管理上,如果现场的主讲人并没有讲出非常令人满意和期待的东西,那么现场观众的退场、现场秩序的混乱、拥挤的场地条件、令人窒息的空气感受等等,很多不好的因素都会带来非常不适的空间体验。

但是话又说回来了,现场的品牌发布会有这么多的缺点和问题,互联网线上传播的技术和效果又非常的好,但是为什么那么多大型的企业,尤其是知名的互联网企业,还是要努力的去做好自己的线下品牌发布会呢?



这是因为,线下举办的品牌发布会,真的是有自己的料,这就使得只要在经济条件、时间条件、产品条件比较成熟的前提下,很多企业举办线下品牌发布活动所欲罢不能的核心要素。

1、品牌的仪式感建立

线上虽然也能营造出一定的仪式感,但是那种仪式感往往是浅层次的,而不是一种能够引发人们深刻心灵感受的。不然,为什么那么多的互联网社群,既要在线上建立用户的一种仪式感的动作,在线下也要定期的举办一些沙龙和活动呢?


2、资源短时间的特定化高度聚集

但凡策划和举办过线下品牌发布会的人都知道,策划一场线下的品牌发布会,就需要在提前几个月的时间内进行大量的资源筹备和人员的调遣,在活动举办前一个月内,更要进行高密集的资源对接和组合。虽然说互联网线上传播现在也是需要大量的资源,例如媒体资源传播资源平台资源等等,但是这与线下品牌发布会所进行的资源调集程度,是完全不在一个量级上的。尤其是我们所熟悉的线下品牌发布会,除了常见的传播资源的建设之外,更重要的是行业资源、社会资源等的一次高度聚集。

3、最重要的就是公众体验感

互联网传播虽然能够将很多信息进行传递,但是由于缺乏场景效应,总让人觉得有一些地方有缺失。这就像你在家里通过网上看一个专家的演讲,和去现场去听一个专家的演讲,这种感受对自己是完全不一样的。而很多互联网产品虽然是在线上来构建用户经营,但更要用有效的线下的活动,去促进这种用户体验感的达成。


4、品牌公关价值的实现

在今天,虽然你可以通过线上进行媒介资源的整合,但是媒体本质上也是由背后一个个鲜活的主编、记者和媒体人组成的。重要的是,现在的媒介公关,也已不仅仅局限在对于专业媒介信息的有效传递和促进上,更重要的是,要让用户、关注者和整个社会大众,产生一种品牌期许和信息期待,并且试图通过现场的活动来实现大家社交媒体的高度分享,而这也是线上品牌发布会所不具备的。

5、企业实力的充分的彰显

做线上的品牌发布,你可能只需要准备好相关的ppt资料、图文信息,通过直播、视频、图文、新闻公关,就能够将信息完全地传递给大众。但是到了线下的品牌发布会,则要整合多方面的资源,行业大咖、权威人士、业界专家、专业媒体等汇聚一堂,充分体现了一个企业的社会影响力和品牌号召力。而品牌发布会如果选在像北京这样的一线城市的核心场,巨大的成本开销等,也在向社会大众充分证明企业强大的综合实力。

6、虚拟化品牌社交的线下补充

现代人陷入了一种非常有意思的趋势,社交软件越多、线上的社交方式越多,但社交的效率始终无法得到理想化的解决。对于一个企业品牌来说,不能面对面的去感受用户公众对你品牌的评价,这也是一件非常危险的事情。因此,做品牌发布会,能够将社会大众的主流人群在一个特定区域内和品牌发生强关系,是一种非常有效的提升品牌策略的措施,也是品牌社交化价值的有效方法。同时,通过对发布会实现了对人群的肉身的大规模聚集,人和人之间也能产生更多互动和社交拓展,这是单纯的线上不能够实现的。

对于品牌方来说,举办活动能够更好的和用户面对面,而对于想参加活动的人来说,则提供了一个更好的社交平台。大众有需求,品牌方意愿,这样的一场线下的品牌发布会,各取所得,是一次一次互联网时代社交化属性的拓展和延伸。



当下的市场大环境,线上和线下对于一个企业的品牌营销同等重要,尤其对于大型的品牌发布会来说,个人建议,还是要好好的去策划线下实施,来彰显企业的实力。对于现在的新技术,通过互联网实现线下活动的升级和传播,则是更为现实、更务实的一种态度。

互联网技术对于线下品牌发布会的各个环节的提升和改善,也是非常显而易见的。在发布会的前期的预热中,互联网媒介就扮演了一个非常重要的角色,微信公众号、微博、媒体以及专业化的活动平台,都能够成为品牌不断扩大影响力的途径。像现在流行的社交媒体活动倒计时数字海报等,也都是有效提升社会焦点关注的重要策略。


在用户的经营上,品牌发布会通过app、微信公众号、微博等,将用户吸引到其中进行报名,通过活动来促进品牌传播和粉丝积累,既方便了用户,也体现了企业的技术能力和品牌专业度水平。

在活动的现场中,互联网络直播短视频、虚拟现实、互动游戏、现场图文宣传等对于新技术新媒体的应用等,将活动的趣味性、交互性都做了极大的提升。在很多品牌发布会的场外,我们都可以看到有关于数字化营销方面的专题的展台,甚至还有一些虚拟现实体验等等。


在传播领域,互联网还是有着得天独厚的便捷性,几乎也是线下品牌发布会唯一性的重要渠道。通过在线实时直播,将大会的亮点以社交化属性传播的方式告知大众,现场大V们对于碎片化信息的社交分享,都能够激活社会对于品牌发布会的关注,对于实现公关带动营销,有着非常的大的作用和价值。