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所谓的公众号矩阵,到底是想干什么?

公众号矩阵”这个词语已经不算新鲜了,很多人会提问什么是公众号矩阵?回答这个问题之前,你最好先理解什么是矩阵?简单地可以理解为方阵,就像士兵冲锋打仗,将军就要布阵。

由一个公众号衍生出的多个公众号,一起形成公众号矩阵。

目前来说实现公众号矩阵的形式主要是两种:亲生的&签约的

亲生的很好理解,就是由一个已经成为了IP的公众号,进行孵化,孵化出其他小的IP,慢慢养大,养的公众号多了,就可以形成一个公众号矩阵。

如由曾经的小黄文到时尚号转型成功的深夜发媸,目前已经在孵化的有四个号,深夜种草目前来说已经相对成熟了,最近主推的就是口红阿姨啦。





这四个号的类型都是由时尚领域分支出去,粉丝更加精准,深夜种草的粉丝可能就爱买比如要在口红阿姨投放口红的软广是不是效果会更好?前提是这个号的粉丝基础已经起来了。

还有一种通俗的说法叫做“洗粉”,其实也是一种更精准的筛选粉丝的方法,通过孵化新的公众化,将真正的目标粉丝筛选过去。现在绝大多数KOL都会去做这样的一件事,尤其是只要开了电商的口,洗一个粉丝购买力强的种草号是很有必要的。

同时拥有多个公众号还是很有安全感的,如果有一个号被封,其他的的亲生号还是能崛起。

如何判断哪个号是不是由大IP亲生的,就看他的账号主体是否一致。

优点:亲生的号对其资源把控力更强,万一有一天穷了/要投资,还可以用卖号变现。

缺点:养号需要时间,半年是要的。


接下来说签约的公众号矩阵,签约就是指不是亲生的,但觉得你这个号的调性、发展潜力都和自己的IP公众号很契合,可能会选择一部分号,进行签约合作。

当自己的IP公众号有多余的广告资源的时候,就可以分给签约的号,当广告主爸爸嫌IP的公众号太贵时,也可以给金主爸爸一些报价不高的选择,签约几个号在手还是不错的。

手上刚好有一份辛里有束的刊例,就拿胡辛束举例吧。


除了胡辛束,其他7个账号都是属于签约合作,账号大部分符合胡辛束的“少女心”调调,主要分类是情感号和偏时尚的号,粉丝人群也主要是大学生妹纸,或者初入职场的女性。

优点:对公众号资源的把控力比较弱,尤其是后期小的KOL长大了会比较任性。

缺点:不需要等,节省养号的时间。

如果你们还记得以前的微博大V、KOL,以前在微博最火的2013~2014年的时候,不少人就开起了KOL的经纪公司,帮KOL接广告的单,后来微信的KOL起来了,这样的公司就更多了。

不少本身是KOL的公众号也因为资源多,可以签约部分知名度不高的公众号,代理这些小的KOL的广告。

说到底这些都是市场需求而诞生出来的改变,客户爸爸希望砸的每一笔广告费用都能得到回报,那作为平台/媒体/渠道就要去整合优化资源吸引更精准的粉丝人群,让客户爸爸愿意砸更多的钱,自己也能获得更多的收益。


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