大师网-带你快速走向大师之路 解决你在学习过程中的疑惑,带你快速进入大师之门。节省时间,提升效率

微营销成功秘笈第一季,微信公众号运营实战宝典(一)

导语:微营销成功秘笈分为三部分——微信、微博、微视频。第一季主要讲微信公众号运营,第二季主要讲微博运营,第三季主要讲微视频运营。

第一季全目录

(一)为什么要运营微信公众号

(二)微信公众号定位问题

(三)微信公众号的基础常识

(四)栏目和菜单搭建

(五)写手培养和团队建设

(六)内容资源如何整合

(七)内容编辑深度实操

(八)运营制度建设

(九)微信公众号设计

(十)微信公众号推广

(十一)效果评估

(十二)广点通

(十三)运营系统及数据分析


为什么要运营微信公众号


中国平安的创始人马明哲提出一个非常著名的“过桥论”:如果河上有桥,付点过桥费就能很快过桥,何必摸着石头过河?”

大众创业的时代,很多人说我们没钱、没资源、没人脉,怎么能创业,创业又怎么能成功呢?有人说,白手起家的时代已经过去。但是,我们又发现很多创业小白成功的案例。

从他们的成功中,我们发现总有一个规律很适用,这就是上面提到的过桥理论。有现成的资源可以利用,我们干嘛还要去积累资源。

拿微信公众平台来说,有现成的平台可以利用,我们又何必先去创造一个平台,况且这个平台不是随随便便就能创造的。


2011年1月21日,微信开始发布。

2015年除夕收发红包10亿多次,最高峰值达到每分钟收发红包165万个。

时隔几年,我们可以看到它的力量。

既然已经搭好了桥,我们就过河吧,况且有时还免费。即使掏点过桥费,比起微信之前,创业成本也要低很多。

微信公众号让创业成本、犯错成本都大大降低。在微信之前,我们一个产品可以在电脑PC端,移动互联网客户端APP销售。在移动互联网之前,PC端是一个不错的选择。但是随着智能手机普及,PC端被冲击的体无完肤。在移动互联网时代到来之后,APP又是一个不错的选择。但是APP为创业者设置了巨大的技术壁垒,以及成本压力。

APP的前期开发和后期维护,都是一笔不小的投入。APP立项以后,需要组建专业的团队来开发,开发出来以后要测试,测试以后又要不停地修改一堆堆BUG。APP成熟以后,接下来要面对各大应用商店的严格审核。终于审核上线以后,接下来要投入大量的精力和财力,进行推广,让更多的人来下载你的APP。等你开始推广的时候,那才是真正烧钱的时候。

这时候,你才发现,你的精力、金钱、时间,已经慢慢被消磨干净。更可怕的是,当初的创业激情和热情,被消磨殆尽。不仅浪费时间和金钱,还浪费精神和理想。

而微信公众号,就没有这么麻烦。它就相当于一个简易版的APP。微信已经搭好了桥,你没有必要去开发,直接就可以开工。如果微信公众号运营已经很成熟了,你认为微信公众平台已经不能装下你的理想了,你已经有了精力和金钱,这时你再去开发APP也不迟。对于创业者来说,几乎没有试错成本。尤其是微信公众平台现在开发的“用完即走”的小程序,让APP看似更没有用武之处。

本节小结:移动互联网时代崇尚“天空法则”,不再信奉传统的弱肉强食的“丛林法则”。移动互联网是一片开放的天空,在同一片天空中,麻雀有麻雀的天空,老鹰有老鹰的天空。天高任鸟飞,无论你是麻雀,还是老鹰,天空没有禁区,你只要想飞你就可以自由地飞。现实生活中,你只要是一个正常的人,你也可以飞,不需要技术、不需要太多的资本投入。注册一个微信公众号,你就拥有一对翅膀,你就可以尽情地飞起来。