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直面罗永浩锤子秋季发布会 情怀走到台面都是磨砺出来的

大魔方首秀



2017年11月7日,和团队主要成员,有幸的去参加到这场——罗永浩锤子科技2017秋季新品发布会。挤掉有计划在大魔方开演唱会的张学友、刘德华、五月天、李宇春,主办方把这个被媒介号称亚洲最大演艺中心的首秀交给了罗永浩。

漂亮得不像实力派

坚果Pro2的发布,罗永浩给广告行业的策划人普及了一遍PPT撰稿和讲演最重要环节的把控——调动在场人的情绪。从工业设计的这个环节开始,通过对比、去除、提炼等手法,在让自身设计亮点得以体现的同时,不忘调侃一番竞品。幽默诙谐中对于分寸的拿捏,又让你能接受而没有一丝的违和感。


先放一张图给你,我也是双摄像头、背部LOGO下是指纹传感器

然而这才是最终版造型,第二颗摄像头调小,指纹传感器与LOGO被叠在一起

展示自身手机在屏幕选用设计素材时,不忘自抬一下眼光和品味;在谈到业界流行用“全面屏”来作产品宣传时,他能够坦言企业对于市场规律的遵守,而又顽皮的在自身的全面屏后加了一个小小的补充文案——“Almost”(几乎)…


“Almost”(几乎)……

除开指纹识别技术,坚果Pro也还支持人脸识别,但罗永浩坦诚的告知在场各位,自家技术相比iPhone的3D识别还是有差距,这非常坦诚又聪明的告知是在市场大众对人脸识别还不是能完全接受以及两款产品巨大的价格差异前,每一位观众都能悉心的去接受。









在接下来硬件和软件的环节当中,数据充当了最好的证书,硬件上有全面的提升,软件上也是以人为本的考虑。对于无障碍模式的开发,其坦言由于前几年创业的步步为营,这方面做得不够好。但是从来没有忘记要去增加这项功能,一个与致盲人士合拍的视频、一组组这类人士使用智能手机的数据,让观者在接受科普的同时,也让这个立冬的夜晚多了丝丝温情。

社会化动物


坚果Pro 2 产品视频,现场放了3遍哈哈

人是社会化动物,我们不能脱离社会而存在,特别是做企业,盈利是必须的,但是这不是全部。整个发布会的前半场,除去产品亮点让粉丝不断的尖叫外,我想有两点是任何创业或者是以创意为驱动的企业需要去领悟的。

1、软件部分,坚果Pro手机的许多卖点并不完全是自己的专利,通过合作、协作共赢去创造价值是市场的趋势,对于这些资源的选择和整合,必然会很困难,但是一个成熟的团队必须要有这样的意识以及身体力行去行动的态度;

2、副总裁朱萧木坦言自己不会演讲,上台也会紧张。上次会议后广大粉丝反映你们锤子科技还是换个副总裁来讲吧,于是回去,他就升副总裁了。这背后,实则是企业文化和一个管理者内功的体现。我们所处的社会,是一个更年轻、更Open的社会,市场对你的检验,是有没有独特点和个性,不怕你犯错,也不怕你有缺点,只要你得体的去展现。我想,这也是罗永浩个人魅力赋予这间公司最稀缺的价值,信任你、用你、让你放手去做,哪怕做不好,我也在背后挺你,北方人的豪迈。

创意的为产品命名


“刷的一下就干净了”

罗永浩第二次登台,为我们带来了本次发布会的下半场,也即是——畅呼吸智能空气净化器的发布。这个部分,让我们广告人“唰的一下 就笑了”。硬的数据和指标这里就不过多去谈,在现场,通过演讲前——罗永浩以身试法的在峨影厂搞了一个实验,讲自己产品与当前市场销售份额最高的4款产品做了对比,3488元的价格让锤子科技的这款产品有很强的市场竞争力,有兴趣的朋友可以去做类比了解。


畅呼吸智能空气净化器产品命名

而让我们觉得除了“刷一下就干净了的广告语”外,最有趣的是这个产品LOGO下面的一排文字,选用的是一个西班牙语,一个地中海男子的名字,读起来和呼吸的中文谐音,但罗永浩在现场的语调,听起来就像是放了一道很优美的屁,TRONCO~

情怀走到台面的岁月沧桑



罗永浩,1972年1月8日出生于吉林,45岁。整场发布会,其实除去上面各种亮点和笑点,最让人感触的是那种流露在其言语中淡然又不失温度的沧桑。罗永浩在慢慢认识这个市场,但他也有别人所没有的坚持。当他谈及去年企业面临倒闭时那种淡然,当他谈及市场规则和定律时那种狡黠的音调,当他谈及竞争对手时那种适度的调侃……

我们老说老罗是有情怀的,但殊不知情怀能走到台前,那也是一步一步磨出来的。如果没有磨砺、没有艰难、没有困惑,那样的情怀是缺少些味道的。理想和现实,需要去调剂,需要去平衡,这是生活教给我们的必须课程。手法和心法,一个是外功,另一个是内力。要横刀走江湖,把酒问天下,赤脚打江山,就一个也缺不得。别人的法只能让你悟,自己的路需得自个儿去走。