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如何学习新媒体运营

此片文章适合想要学习新媒体运营的小白观看

新媒体已经渗透到我们生活、工作的每个角落,形成了“人人是记者,处处有媒体”的新媒体时代。新媒体的覆盖、影响范围已经超越任何传统媒体。新媒体正在挑战传统媒体,深刻改变着人们的工作和生活方式,随着社会的发展趋势,越来越多的人从事/转行到新媒体运营,那么如何系统的学习新媒体运营呢?首先我们要清楚什么是新媒体。

什么是新媒体

简单粗暴的说,过去我们可能通过报刊广播电视 等传统的渠道来消费内容,现在我们通过微信公众号, APP 等新的渠道来阅读,整个链条当中,从内容的创作内容的呈现(文章,视频,网页等等形式),内容的发行再到内容的变现,无论是通过内容卖广告还是通过内容卖产品都是新媒体的讨论范围。

新媒体的学习逻辑

在运营和营销的开始,首先你要确保你的产品是被市场所需要的产品

也就是说,你软文写的再好也没有办法给一个“烂苹果”带来好的销量,你在运营之前要确保你运营的产品能够解决用户的痛点问题,这种产品与市场的契合我们称之为PMF.

在产品还没有达到PMF的状态之前,太多的软文推广和优化是没有必要的。

那我们如何找到PMF的状态呢

《精益创业》的作者提出,我们产品早期的核心任务是需要从早期用户当中获得一些反馈,通过成本最低的方式不断改进我们的产品,然后把产品投放到市场上去不断地测试迭代,从而找到最佳的产品方向。

最后我们可以通过以下几点来衡量PMF的状态:

  • 目标用户 :人群画像(年龄,职业,性别,喜好,目标)

  • 用户痛点 :高频的,愿意付费的痛点问题

  • 解决方式 :对应痛点问题的解决方案

  • 产品阶段 :止痛药/维他命 (止痛药产品:用户转化路径短;维他命产品:在转化的过程中需要投入更多的说服过程)

举个栗子



有哪些好的营销方式

产品准备完了,我们希望让尽可能多的目标用户看到我们的产品,有哪些好的营销方式呢?

  • 付费:SEM,广告投放,软文购买
  • 免费:流量交换,SEO,内容营销

内容营销是什么?

内容营销是一种通过生产有价值的,免费内容来吸引目标人群,以产生商业转化为目的的营销方式,区别与传统媒体单纯的推送内容。

当前最有效的营销方式就是内容营销,如何通过内容营销的方式,确定我们内容选题,和我们的关键字库 ?

内容营销的工作流

  • 确定目标用户
  • 确定营销目的
  • 寻找内容关键字,找到用户关心的话题
  • 规划内容

在产品的不同阶段,用户所处的转化漏斗环节也不同,给的内容也就不同。一开始的维他命产品需要教育用户,所以干货会比较多;随着漏斗的加深,用户开始感兴趣,就可以推出产品介绍甚至优惠券。

如何更科学的确定我们生产的内容是对目标客户有价值的呢?

反过来想,当目标客户遇到问题时,他们会怎么做 ? ------- 当然是搜索

推荐一个超好用的利器,就是搜索引擎的自动填写功能啦。比如在百度、知乎搜索“新媒体”,可以在搜索框中看到很多联想的关键词。还有一个更强大的工具是Keywordtool (用前需翻墙)
可以看到对应关键词的索搜体量和排名情况。

举个例子



内容创作

产品准备完了,有了用户画像,提取了关键词,接下来我们就需要开始内容创作。

面向对象写作,是要让用户在看完我们的内容后产生一个变化,感受到我们希望他感受到的主题。帮助我们达到这个目的的快速方式。

结构一般就是我们小学语文就学过的三段式了。

  • 头:目的、背景等
  • 身:分段阐述(理论、案例)
  • 尾:结论和行动呼唤

推荐一些干货:

最重要的是输出要大于输入.


内容呈现

内容创作完以后,重点罗列一下微信公众号的排版干货

最后推荐一个神器Markdown它简单易用。相较于Word、Pages等文本工具,省去了大量的排版和字体样式设置;相较于HTML,语法更加轻便,常用语法不超过10种。

认识Markdown——网络写手的创作神器


以上是学习新媒体的大致框架,了解了这些以后下一步用实际行动把细节填充起来,你只有动手开始做了才会清楚事情是怎样运转的,需要强调的是在学习过程中一定要输出大于输入,你把学到的内容试着教给别人,自己对知识会有更深刻的认识。

  • 我是一名正在努力学习新媒体运营的小白,如果你想认识我,请扫下面的二维码,记得备注哦~!