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你想要了解的2018中国网红经济都在这里

综述:

网红产业规模不断扩大,新领域、新变现形式不断涌现。

国内网红人数持续大幅增长,网红产业市场规模不断扩大

2018年网红粉丝趋于年轻化,位置遍布全球

网红领域逐渐多元化,内容逐步多样化,新领域、新内容崛起

广告成为网红变现一大主要手段,网红影响力得到广告主认可

MCN机构成为网红经济产业链核心,规模发展迅速,产业上下游合作更紧密。

网红经济产业链条逐渐稳定,商业模式逐渐清晰,产业内各机构各角色分工明确,上下游机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大

MCN机构成为网红经济产业链条核心环节,发展速度迅猛。头部MCN机构形成流量护城河,新兴MCN机构依靠现象级IP仍有发展前景

快速发展吸引资本流入,大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不同方向发展,探索独特的商业变现模式

网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展

不再局限于实体,虚拟IP成为网红新类型

选择与MCN机构签约的网红数量持续增多,职业网红成为一大选择

微博与其他平台共同运营,提高内容传播效率,增加内容传播方式

具体内容:

2018网络红人画像

男女比例近乎持平,所在地域分布广泛

性别方面,2018年男性网红数量不断提升,在网红整体人群中占比达到49.9%。已经几乎与女性网红数量持平。

从地域来看,网红地域分布广泛,虽然过半数依旧集中在一、二线城市,但同时三、四线及以下城市以及港澳台、海外地区也有大量分布。

2018网络红人画像

网红人群日趋成熟化,高学历人群不断增加

随着互联网在中国的普及的时间越来越久,互联网主要用户群体的年龄也在不断增长,网红群体的年龄也随之不断趋于成熟。据统计,80后微博网红已占总群体的54%,紧随其后的是90后群体,占31.8%。同时与2017年相比,网红群体的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%,其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。

网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词,而正在全年龄段化地普及,同时学历水平的增长也推动了内容制作水平的上升,从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。

网红领域占比分析

领域多种多样,传统网红领域依旧占据主导位置

伴随着网红数量的大幅增加,其涉及的领域也在不断扩大,从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享,再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域,都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。

传统的文娱领域依旧占据网红所在领域的主导位置。在排名靠前的领域内,泛娱乐类领域数量最多,达到了5个,且排名均靠前,总占比也达到了29.7%。

网红新兴领域分析

美食、健身等新兴领域表现抢眼,众多新领域兴起与传统领域一起成长的还有许多新兴领域,其增长的主要动力来源自于粉丝对相应垂直领域的关注度上升,以及市场对于网络营销手段的认可。

新兴领域的成长动力同时也来自于其与用户日常生活的高关联性,如运动和美食是人们每天不可缺少的两环。需求的产生和增加推动了相关行业的发展,在相关领域也随之产生了更多的网络红人。

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