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微信读书的“预社交”

使用微信读书的最近应该有个发现,那就是不断有来自微信好友的关注消息。如果你点开那些关注你的“好友”,你会发现其中有大部分阅读时长是0,或者近三个月并没有阅读行为。

我们可以下一个好玩的定义:预关注。

为什么叫预关注呢?因为这个“关注”行为并不是来自用户,而是系统“预设”的。

这是很好玩的一个策略。我们梳理一下其中的逻辑:

用户心理层面,一个来自微信好友关系的朋友在微信读书关注了你,出于社交礼仪,大部分人会选择关注对方。大部分人并不知道,“关注”这件事除了用户自己操作外,还可以通过系统自动完成。

营销层面,第一次关注行为(也就是系统给匹配的那次)引发了第二次关注行为(也就是你处于社交礼仪关注对方的那次),第一次关注是“虚假”的,因为该用户最近根本美打开过APP,但第二次是真实的。在第二次关注行为完成后,服务器可能会撤销第一次关注行为,但保留第二次。当第一个用户再次回到微信读书时,看到第二次关注行为,然后出于社交礼仪,完成了第三次关注行为。到此,用户间真正的相互关注就完成了。以社交为核心的微信读书,这种相互关注关系非常重要

产品逻辑层面,微信读书能够进行如此操作主要依赖于两方面:微信好友关系和被操作的用户近期未使用产品。

第一个微信好友关系应该是属于微信读书独有的,其他产品即便通过微信登录也无法获取用户的微信好友列表。不过可以尝试引导用户上传通讯录的方式“借用”好友关系。

第二个用户近期未使用产品。选择这批用户的原因就是,“暗箱操作”不会被发现。因为第一次关注行为是虚假的,强行给用户安利一个“爱豆”,用户肯定不会买账。再一个就是这种虚假的相互关注关系是很不稳定的,如果一个正在使用产品的用户发现自己莫名其妙的增加了一堆好友,然后自己每周的阅读排名突然降到10名以外,那用户分分钟会“群起而攻之”。

从微信读书近期的行为来看,又是完善优化阅读“想法”的发布,又是推荐你可能喜欢的书籍,又是强化社交关系,似乎要搞一些大事情。

在内容行业以“短平快”为主的浮躁时期,能一步一步的做深度阅读服务,微信读书还是有一些价值观的。


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