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网易蜗牛阅读app的写书评功能调研

1.调研目的

通过调研网易蜗牛读书的写书评板块,判断该板块是否有效提高用户活跃度,有助于提升用户黏性,讨论是否将该功能加入微信读书中。

2 简要说明蜗牛读书为什么要做写书评板块,这个板块是做什么的?

从用户场景需求去拆分写书评,如下图思维导图

总结上面

a.对于普通用户来说,需求是快速找到自己要读的书籍、快速了解某观点领域的知识、读完某本书时可以写想法与相关共同价值取向的人交流、获得更多免费时长、分享自己的藏书获得认同。

b.对于领读人大V,需求是提高自己影响力、获得更多关注

c.对于运营人员,帮助用户快速找到书籍、提高用户活跃度、贡献度与社交功能。

这个板块是为了帮助用户快速找到书籍,分享用户对于某本书的理解与感悟,传播某类知识某种观点的功能。网易蜗牛阅读写书评功能是为了社交、丰富内容、增强用户粘性等功能。

3.分析「写书评」功能的业务逻辑

业务逻辑

简单的业务流程图(华为手机貌似在免费领取时长的弹出页面没有写书评获得免费时长的按钮)

4 结论(作为微信阅读产品,是否有必要抄袭网易蜗牛阅读的写书评功能?)

我认为不要抄,原因如下

(1)网易蜗牛阅读与微信阅读的相同点与不同点

从以上的分析可知道,网易蜗牛阅读的特点在于、领读功能、写书评、免费获得时长功能。

(2)具体原因

a.首先从场景需求对比微信读书与蜗牛阅读的需求满足情况

从上表可知大部分场景需求微信阅读是可以满足的,因此没有必要增加写书评功能。

针对上表中提到的缺点可做改进,例如专题方面,可适当增加专题分类。对于增加专题的运营,及时推出最新专题,然后向用户差异性推送相关专题。自动选择免费书籍方面,这个涉及的很多,也不是写书评一个功能就可以解决。普通用户分享藏书对于朋友可随时查看在读书籍,所以这个不是必须的。

b. 其次,从产品的技术实现方面阐述。

做书评涉及的技术,多部分功能需求与实现在微信读书中“想法”可以满足,但是写书评的功能上线必然会导致微信读书的功能架构的很大的改变。很多业务逻辑需要改变,而且和想法这个功能很多重合,这样业务主线不清晰。

5.给微信阅读的启示-从网易蜗牛阅读写书评功能

微信阅读缺少的功能是电脑端登录写书评,多本书推荐的书评、部分加图片美化文字等功能。这些功能都是为了更好的吸引读者,这些可通过微信公众号文章来实现,所以微信在拥有微信公众号文章这样的大的数据条件下,可做筛选或者爬取相关数据,然后更好的体现利用微信公众号文章数据库的这一优势(重点),打通微信公众号与微信阅读的数据,这样可以直接得到蜗牛阅读想要打造的领读的功能的最终目的(社交、内容丰富、满足用户多样需求)。

综上所述,我认为不应该照抄蜗牛阅读的写书评功能。微信阅读应该是关联朋友之间的内部分享的私密性较强的社交型阅读,而不是做成类似知乎的大V类似的阅读软件,微信阅读应该充分利用微信公众号文章(关于图书推荐)的数据库来个性化推荐相应的书评文章,可在发现这个板块中体现。这样只需要爬取数据,不改变自身的微信阅读功能架构,会有意外效果。