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很好,你成功地引起了我的注意

今天,我们来聊聊坐拥8亿用户的社交通讯大佬腾讯如何通过微信读书打入中国阅读类应用市场的。

作为“现代人的生活方式”,微信自然了解人们的需求——熟人之间的习惯性比较。微信读书在提供极致阅读体验的同时,为用户推荐合适的书籍,并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍的基于微信关系链的官方阅读应用,其实就是利用微信好友关系链进行的“自我推销”。

百度微信读书,跳出来这样一个界面:微信读书 让阅读不在孤独。其特色是什么呢?

如下:精心打磨的阅读体验——支持EPUB和TXT格式,随心个性化专属阅读风格。精心打磨,只为给你极致体验。

和好友发现优质好书——书海茫茫,不妨让微信好友来帮你完成筛选,发现下一本适合你的好书。

和好友交流阅读感想——在阅读中与好友的想法邂逅,跟好友交流你的阅读感想,碰撞出更多火花。

和好友比拼读书排行——严肃的阅读游戏,在阅读中不仅收获知识,更收获与好友比拼的成就感。

从页面信息中不难看出微信读书并没有脱离社交领域,并且将微信登陆作为其唯一登录方式的APP,我将其定位为社交阅读产品。那么它是如何在掌阅、豆瓣读书、QQ阅读等众多阅读类APP中引起了用户们的注意的呢?

微信读书获取新用户主要通过产品内置的分享链接。主要方式有二:一是在其他应用中也不难见到的——邀请好友得书币,此方式没有太多特别之处。第二种方式是赠一得一。用户将链接发送给好友,好友登录应用后也能免费获得此书。用户得到了想看的书,好友也通过链接被安利了好的应用产品,微信读书在此过程中也得到了很好的推广。这样一来,爱上微信阅读的用户只会抱怨微信好友太少,他们失去了很多安利的机会。

除此之外,用户首次登录微信读书会有一次免费领取随机红包和免费领取三本付费书籍的机会,这一设计让用户对产品有了初步了解,付费书籍免费得增强了用户的阅读欲望,获得书币和书籍的界面支持分享,在满足用户炫耀需求的同时,增强了产品的曝光度。之后的购书分享得书币有异曲同工之妙。

下面我们来看一下微信读书的界面。

从左至右,依次为发现、书架、想法、我。与掌阅等应用不同,微信读书将发现放在第一位,发现里的内容又包括好友在读、本周推荐、话题等,将读者从茫茫书海中解救出来,根据读者的口味、读者好友的推荐进行推送,减少读者筛选图书的时间。值得一提的是,划到最后会出现一个“重拾阅读的习惯 为生活埋下微小的信仰”的界面,谁会拒绝这么走心的文案呢?反正我是不会。

做为一个线上的“书友会”,与好友的互动怎么可能仅限于了解微信好友的在读书籍呢?

位于第三的想法里集合了所有好友的想法,供好友们学习交流。和其他社交软件类似,发表的想法提供了点赞、转发、评论的功能,满足了用户的心理需求。最初的几个版本中,还有精彩想法板块,同样也支持点赞、转发、评论,用户的想法被评选为精彩想法,心里自然是美滋滋的了。但在一群熟悉的人里得到褒奖和在一群陌生人里得到褒奖的感觉似乎也不太一样,显然前者成就感巨大。发现与自己想法一致的书友更会有一种难以言喻的喜悦之感吧。现在的版本已经将这个板块融进读书界面不显眼的位置,当然你也可以把它关掉。

个人认为微信读书最大的特色是阅读时长兑书币。微信读书采取用户阅读书籍半小时兑换1书币的方式来奖励阅读者,阅读者可使用获得的书币购买新的书籍。关键一步在于兑换书币的界面在好友排名内,也就是说如果想要兑换书币,将不得不看到好友排名。此时,我们的阅读动机来源来自自身驱动力、对书币的渴求,以及与好友之间的阅读名次。一周更新一次的设置无疑时刻在激发用户的阅读动力。毕竟右上角还贴心地提供了搜索好友以及分享至微信朋友圈的功能,极大满足了部分阅读者的比较和炫耀心理。

微信读书还有一大亮点就是听书与讲书的功能。语音朗读支持不同语速、不同声音,流畅度也还说得过去。讲书是一些读书爱好者、读书主播对书籍的解读,与书页里书友们的想法相比,情感更饱满,更能够产生共鸣,加强读者对书籍内容的理解。个人不是很关注讲书内容,具体效果还是要自己体验了。除此以外,微信读书还有主播制作的读书电台,同以上类似,不再赘述。

说到这里,让我想起了手机里安装的另一款读书APP——网易蜗牛读书。每天有一个小时的免费阅读时长,超过一个小时就不能阅读除非付费阅读,可能阅读到精彩之处就因为没有免费时长而不得不终止阅读。对比来看,微信读书的优势就显现出来了。当用户读到精彩的部分时,应用告诉用户“未完待续”,引导用户购买或者通过赠一得一获取此书。这时,用户相当于拥有了这本书的电子版,这无疑增加了用户的满足感和自豪感。

以上都是读书以外的功能的介绍,那么微信读书里的电子书究竟怎么样呢?

我在这里放了书架和书籍的页面截图。可以清楚地看到可以进行书籍归类。点击“编辑”可以将书籍进行归档、从书架删除、转为私密阅读等操作。在读书页面呢,长按就可以对书记内容进行划线,或记录想法等操作,点击屏幕中心可以对屏幕的颜色、字号、字体等进行设置,非常简单快捷。当然,对于使用阅读APP的读者来说,最最看重的是书籍的质量。作为一个两年来微信读书的忠实追随者,个人觉得除了个别生僻的字出现错误外,阅读体验还是非常棒的。

有人说,微信读书,实际上已经彻底将读书变为了一个精神高度的秀场。这话我是不发布对的。微信读书的推出确实在很大程度上承担了刺激用户阅读的作用。但是,一个非常明显的问题是,阅读在融入社交之后,明显的功利性是否能够保证阅读的纯粹。毕竟,所有人都在孜孜不倦的理想生活很难在现实实现。

进一步优化用户阅读体验是重要的,如何避免微信读书沦为朋友圈炫耀攀比的工具也是极其重要的。微信运动大火的时候有人为占领排名前列,把手机绑在狗腿上。事实上,在知乎上也看到过如何刷微信读书时长的技巧,仿佛看到了绑在狗腿上的人的大脑。

希望本文引起你对微信读书的关注,欢迎加入微阅家族。