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七夕谈性丨《2018中国80 90性福报告》中的成人用品市场大数据

成人用品市场可分为计生用品情趣用品两部分:计生用品包括安全套、避孕药等两性刚需用品,情趣用品则包括飞机杯、震动棒、情趣内衣等“升级式”两性用品。

据京东数据分析,2014年下半年至2017年上半年,情趣用品市场规模为计生用品市场规模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8亿美元的避孕套市场为基础,21·京东BD研究院预测,至2020年中国成人用品市场规模为90亿美元。

据天猫数据显示:2016年度,女性用情趣器具销售较去年增长11倍,震动棒16年销售量增速51倍。

另一个极有看点的细分市场为校园市场,以销量统计,2015年度,校园市场成人用品销量同比增长142%,2016年度校园市场成人用品销量同比增长144%。同期,总成人用品销量增速分别为 69.4%和32.6%。校园市场总占比仍有极大提升空间。

在男女成人用品的差别上:2014年下半年至2017年上半年,男用器具平均单价超过女用器具的10.5%;2015年,男用SKU为女用SKU的1.9倍,2017年该比例则达4.3倍。男性用品体量更大,但女性用品潜力十足。

中国的成人用品市场增长势头之强劲,增长空间之巨大,可见一斑。

如此巨大的千亿级市场,直至目前仍旧尚未形成真正意义上的巨头企业,多家头部公司群雄逐鹿,渴望在市场中独占鳌头。但是在这其中,一家后来者网易春风,却后来居上,创办不足一年,行业口碑已上升至第一的水平。

网易春风(TryFun)为网易原创情趣用品品牌。2017年10月23日,网易上线原创成人情趣用品品牌——网易春风,并于10月25日在考拉海购、网易严选、京东等渠道正式开售。品牌模式方面,网易春风采用纯原创模式,品牌目标为亚洲年轻人。同时借鉴网易严选对供应链的筛选标准,在全球范围内寻找生产商为其代工。

特别值得注意的是,在成人用品这个特殊的行业,无数的从业者恨不能把“性感”发挥到淋漓尽致,产品的设计、营销、宣传各个渠道,香艳诱人都是其共同点。而网易春分却反其道行之,在设计风格方面,从产品简介页面设计到产品本身的设计,相对很克制,充满了性冷淡色彩。

七夕节,中国传统的情人节。所有的成人用品企业,自然不会错过这样一个营销机会。优惠促销什么的手段,自然都是司空见惯,不过部分消费者依旧还是难以克制消费冲动,大量囤货。

网易春风,抓住这个时间点,推出了一份既关于行业,又关于自身的大数据报告——《2018中国80 90性福报告》。此报告诚意满满,干货众多,非常适合在七夕这样一个特殊的时间点,分享给大家。

报告原文篇幅较长,我们抽丝剥茧,将其中最精华的部分抽离出来,供大家阅读——

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注:本文相关素材取自网易春风《2018中国80 90性福报告》。