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知识付费为什么这么火?

内容付费并不是什么新鲜事儿。知识在最近一两年里,付费的渠道和内容的载体开始往线上迁移。那么知识付费为什么这么火呢?究其原因有一下几点:

当然是服务体验的提升。

对图书杂志有购买意愿,对线下的讲座培训有购买已与阿奴,对电影、话剧等娱乐形式有消费意愿,这充分说明用户对内容是有消费需求的。当内容从实体型或线下型转变为线上型的时候,其使用体验是有延展和增益的。

这种形态的创作和传播成本更低,具有更好的失效性:新的案例、新的观点可以通过直播的形式更快地传递出来。对比书籍、杂志的形态,当书籍、杂志付诸印刷的时候,谈论的可能已经是两个月前的旧事了。

同时,由于引入了线上互动和线下咨询的环节,使得用户的标准化信息获取需求在通过直播主体达成之余,非标准化的个体咨询需求也可以通过点对点咨询完成。

线上传播不受时空限制的特点,除了对内容消费者是利好外,也可以帮助小众领域的创作者聚集更多的潜在消费者,从而促进其生产,最终带来内容消费品的品类和数量繁荣。

小额付费、版权意识增强客观上完成了对用户群体的教育。

基于微信、支付宝的在线支付方式的便捷性是远胜往昔的,用户越来越习惯使用手机进行小额的、及时性的消费。随着版权市场的日趋规范,音乐会员、视频会员的付费规模日趋增长,对用户也是有正面教育意义的。

消费需求、消费途径、内容产品,三者已经构成了一条完整的通路,剩下的问题只是不同类别的内容消费能够做多大了。

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