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知识付费市场的规模计算

对于内容付费市场的规模,计算方式有多种。

第一种,与图书市场类似。

图书消费同样有解决问题型和消遣型的诉求,与内容消费类似。此外,国人对于书籍的消费通常是购买而不是借阅,因而更有借鉴意义。2016年,我国图书市场规模为690 亿元,扣除教辅(占比17%)和少儿读物(占比20%),剩余部分的市场规模约434亿元。

第二种,与视频网站付费会员类似。

视频网站的会员付费行为大多是被独有或头部内容所驱动,从这个角度看与内容付费有一定的相似性。援引相关统计数据,2016年全网视频付费用户数约为7500万,规模达到960 亿元;预计2017 年全年付费用户将超过1亿,在arpu(每用户平均收入)值保持不变的情况下,规模将达到128亿元。目前,大家普遍对视频付费会员市场保持乐观态度,预计未来还会有进一步的增长。

无论是哪种计算方式,内容付费都应该是百亿元规模,并会保持一段时间的高速增长。

内容付费市场,或大有可为!

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