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分答,未来的路并不清晰

最近几天,分答刷了朋友圈的屏,这是一个有趣的产品:用户在分答上可以自我介绍或描述擅长的领域,设置付费问答的价格,每个回答限制时长一分钟,其他用户感兴趣就可以付费向其提问。在提问的同时,用户也可以“偷听”别人已经回答的问题,而偷听只需要一块钱(原问题提问者和回答者均分)。

就这个类似于前段时间火了一把的“值乎”的产品,堪称五月份月度爆品,一大波名人云集至此,其中包括大名鼎鼎的网红王思聪、明星章子怡等,也包括经济学家茅于轼、哲学家周国平等。

产品模式

分答的用户包含三种角色:提问者、回答者、偷听者。

提问者:以获取未知信息为首要目的,其次,问题问得好的话,别人的偷听可以让提问者拿到分红;

回答者:回答问题可以获得一定的收益;持续获取关注度,提升个人价值的好机会;

偷听者:以获取未知信息为第一目的,在一定程度上,付费能力和付费意愿较低。

到底什么角色是核心?

由于分答出自果壳,所以第一感觉这是一个知识分享的平台,但是慢慢却发现,整个分答平台上,最受欢迎的还是娱乐界的名人,聊得最多的还是一些八卦问题。比如,王思聪,48794收听、总收入230313.5元,大家关注的最多的问题是:”请问作为亚洲首富的儿子,您的人生还有什么买不起的?“、”你啪啪啪喜欢什么姿势?“、”你的择偶条件是什么?“等等;相比较而言,真正以知识为旗帜的名人,被提问的并不多,关注的人也很少,比如茅于轼先生,1405收听、收入3357元。



这不禁让人思考,到底分答准备怎么走?

这个产品最有意思的地方在于偷听:如果你看到一个有趣的问题,你想要知道答案,你只需要花费很少的钱就可以偷听这个问题的答案,而这笔钱将由原问题提问者和回答者均分。

也就是说,如果你问题问得好,你是可以赚钱的!

在王思聪回答的问题中,这些偷听人数超过一万的问题的提问者,都是赚钱的!


也因此,虎嗅还专门出了一篇文章,教你怎么用提问赚钱

所以,当我们觉得分答产品最重要的角色是“提问者”和“回答者”的时候,“偷听者”才是这个产品真正的核心。正是由于偷听者的存在,让提问者除了可以获得想要的信息,还可以获得一定的回报和收益;而偷听者的偷听,就像微博中的转发或者点赞,让回答者的名气直线上升,关注度不断提高。

分答,未来并不清晰

从科学松鼠会,到果壳,再到在行,姬十三给人的印象就是一个切切实实的知识传播者,因此,分答的出现,我们有理由相信,产品的初衷应该是以传播知识为首要。我们必须承认,分答是爆款,是一款非常成功的产品,但是从产品角度出发,它到底准备干嘛,让我们有点纠结。

从最开始邀请大V参与,到后来吸引越来越多的人关注,这一模式其实就是微博的模式。但是显然,相比较微博,分答并不是以社交为目的,它是以“信息”为产品货币,在不同的用户之间流通,从而产生真正的价值。但是,这个“信息”,并不是知识。

一分钟的时间,我们能说什么?即使说话的语速很快,一分钟,最多也就200个字,对于“什么样的人生才是幸福的人生”、“近期中国经济发展如何”、“大学生毕业之后的第一份工作应该怎么选择”之类的问题,怎么可能200个字就说清楚?这样简短的回答,你敢答我也不敢信啊,毕竟这是对我影响很大的事。因此,对于真正的知识来说,一分钟的限制绝对是个硬伤。

可以想象,整个分答平台,充斥着八卦是一件非常正常的事情,这是不是姬十三的初衷我们不知道,但是这款产品的性质决定了它的模样。

到底分答的产品定位是什么?它到底主要为提问者服务还是为回答者服务,亦或是为偷听者服务?这些问题直接决定了这款产品准备往哪里走。

八卦信息的需求不会是长久的,尤其是对于本身就是少数的网红来说,当对这类“信息”的需求枯竭的时候,分答这款产品也就面临着绝路,披荆斩棘的探索日子也就来了。

分答,未来还能怎么走?

说到底,一款产品的持续火爆,在于给用户提供了一个持续不断地价值预期:我能提供你需要的。微博的体系很成熟,知乎也是,它们都能够持续输出——前者输出快娱乐,后者输出深知识。不管什么时候,如果你需要知识,你都可以去知乎,同样,如果你想要娱乐一下,你就可以去微博。

可是,分答中单纯的“八卦信息”不一样:一个问题,你听完了你就知道答案了,你就不会再去听第二遍。总有一天,你感兴趣的那些问题你都知道答案了,这个产品对你也就没有吸引力了。那么,分答,未来可以怎么走呢?

我们不是产品创造者,我们只能猜。反正又不会怀孕,猜猜也无妨。

1、继续做信息快递:

不断更新回答者阵列,培养一批“信息网红”,制造更多的信息需求(此时,产品核心转为回答者);

2、改为走知识传播方向

专业化分工,取消时长限制,创造更多的方式以方便真正的知识传播,吸引一批优秀的专家,就“知识”这一块来说,重头开始微博模式,此时产品的一切应该以更好的知识的传播为基准;

3、引导走向社交道路

允许不同的用户之间相互联系,持续沟通,将分答业务向社交平台引导,在“信息传播”的基础上加上社交属性,但这种社交显然无法像微信一样变为熟人社交,而更多的应该是一种基于“信息交换”前提下的陌生人社交。

分答虽红,但要警惕昙花一现,未来的路怎么做,让我们拭目以待。