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品牌(名词词汇)

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

依靠“云”成为世界首富的男人

依靠“云”成为世界首富的男人 如果以财富来衡量成功,那么现在世界上最成功的人,就是杰夫·贝索斯。这个低调的男人在国内的知名度远不及比尔盖茨、扎克伯格等人,但是他在2018年初悄悄登上个人净资产世界第一的宝座,将蝉联此殊荣长达24年之久的比尔盖茨拉下马。那么这个男人为何成功?且从他的人生经历来一窥究竟。创立亚马逊 毕业于美国普林斯顿大学的贝索

百度网盘品牌形象升级

0全新升级 不可否认,传递品牌理念最直接的方式,就是在用户使用它时。因此,我们对产品NA端进行9.

这7个创意点子,助你设计不一样的圣诞海报

这7个创意点子,助你设计不一样的圣诞海报 圣诞节将近,你又在筹备撸圣诞节海报了吧,头疼吗?可能并不会,因为你对这一类型的海报早已驾轻就熟。不就是拿圣诞老人、圣诞帽、圣诞树、驯鹿、袜子等元素跟产品或者能代表品牌的东西结合起来吗?或者把产品和品牌吉祥物放进一个唯美的圣诞场景里,比如像下面这些: 这些海报设计得怎么样?我觉得很好,但这样的形

用户法则4:用户洞察

用户法则4:用户洞察 图片发自简书App 彼得·德鲁克曾说,赢得竞争就要着眼于客户,企业的唯一目的就是创造顾客。 对企业来说,赚钱其实是一个副产品,是创造出顾客以后自然而然的结果。企业认为自己的产品是什么并不重要,对于企业的前途和成功尤其不那么重要,顾客认为他购买的是什么,他心中的 “价值”何在,却具有决定性影响。 企业成功的起点不是商业模式,

切入服装行业的腾讯智慧零售,如何重塑零售规则?

间扫码,腾讯优Mall系统能够对门店消费者数据进行收集、筛选、分析、研究,帮助商家更好地了解经营情况、用户画像,收集线下行为数据等使门店产品及服务更加精准、个性化。另外,还有VR试衣

产品实践案例:蘑菇街电商内容化尝试

产品实践案例:蘑菇街电商内容化尝试 2018年8月,蘑菇街App正式上线V11.0,一次别具深意“转身”。 这是电商APP的一个新里程碑,是内容产品的又一次胜利。 由于负责公司电商小程序产品的缘故,迫使我不得不对行业内的标杆竞品做细致的产品调研。说实话,一款以年轻时尚女性为目标用户群体的电商类产品,本该与我没有半毛钱关系。最终,本着产品人的好奇心体验一番

【经营精品鞋店】鞋店策划方案_鞋店营销方案

【经营精品鞋店】鞋店策划方案_鞋店营销方案 1999年,26岁的华人小伙谢家华在美国成立了一家卖鞋子的网站,卖鞋子不稀奇,可是你知道这家公司的服务有多变态吗? 1.客户买1双鞋,他们送3双鞋试穿,而且365天免费退换货。 2.仓库一天24小时、一周7天运作,为的是让顾客尽早收到货。 3.网站的客服电话保持24小时接听,能为你做很多事情,甚至可以帮客户点外卖、订酒店。

如何开一家童鞋店1500家成功开店案例!引爆生意

如何开一家童鞋店1500家成功开店案例!引爆生意 现在每天都能接到全国各地的实体店老板给我发来的信息,说现在生意怎么这么难做,在这里我也不便多说,直接上干货。 前几天有一个做品牌童鞋的vip学员找到我。 学员,索老湿,我是做童鞋店的,想请您解决一下生意难题。 我说,你把问题详细的说一下。 学员,老湿,是这样的,我店卖的是品牌童鞋,,所处的位置也不

奥卡姆剃刀思维:简单成就高效

奥卡姆剃刀思维:简单成就高效 大家应该都听过百慕大三角(Bermuda Triangle)这个魔鬼三角海域的故事吧,这个地处北美佛罗里达半岛东南部的三角地带经常发生一些人们用现有的科学技术手段无法解释的事情。 公元1502年哥伦布远渡美洲在靠近百慕大的海域就经历了一系列奇异的事件,不仅狂风暴雨,不见天日,而且船上的导航仪器也失灵,磁罗盘指针方向偏离。 此后,作

如何利用金字塔模型做好用户分层运营(附案例)

如何利用金字塔模型做好用户分层运营(附案例) 随着互联网在我们生活中的渗透率越来越高,任何一款产品,获取新用户的成本都在不断增加。而且,到了一定用户体量,不得不重视对存量用户的运营,这个时候,搭建一套成熟的用户运营体系势在必行。 在所有的互联网产品中,每个用户都会扮演不同的角色,发生不同的行为。所以,我们在搭建用户运营体系时,主要是

拼多多上线“品牌馆”, 难道真的会天猫化?

拼多多上线“品牌馆”, 难道真的会天猫化? 七月末拼多多上市,后因假货等问题股价甚至一度跌破发行价。这一风波之后,近日,拼多多又开始在业界掀起一股热潮。 9月13日,美股收盘拼多多股价暴涨30%,市值332亿美元,与京东的市值差距也缩小至70亿美元。盘前,高盛给予拼多多股票“买入”评级,并给出了31.9美元的目标价,这对于拼多多的股价升值起到了助推作用。

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不花钱做广告也能年赚百万?分析搜索词需求你也有机会! 传统企业主大多擅长线下销售、运营分销渠道,自己主动找客户目的明确;但是网络营销刚好相反,你的客户主动来找你,幸福来得太突然,企业主却慌了手脚。 战场转换,你的销售思路也是时候升级一下了。 兵法有云,知己知彼百战不殆,在开展网络营销之前,先要了解你的客户是谁,从哪里来? 无论是网络营

网红真的很挣钱吗?

以王思聪的前女友雪梨为例,因为最近没有大的电商活动,瓜妈从网上找了一张网上流传的前年某次上新活动后的销量截图。 她销量第一的宝贝售价为359,销量为22436,销售额为8054524。 800多万,就算退款20%都有600多万,这还只是一件衣

如何正确认识“AI+广告营销”的应用落地场景?

如何正确认识“AI+广告营销”的应用落地场景? 自2016年,DeepMind开发的AlphaGo围棋程序战胜人类顶尖职业棋手后,“人工智能”、“AI”成为各行各业都关注的热词,广告营销行业也不例外。然而,之前“大数据营销”的概念尚未退潮,“人工智能+广告营销”又来袭,它们究竟是新瓶装旧酒、纯属概念炒作?还是职业广告人的潜在威胁? 本文将厘清关于广告营销和人工智能

知识付费时代的知识产品形态——全年订阅专栏

知识付费时代的知识产品形态——全年订阅专栏 迄今为止,单个知识产品实现最大商业价值的,是由顶级知识IP(作者、讲者)领衔的全年订阅专栏。这种产品有着名人效应,天然地吸引眼球,是人们关注的焦点。 全年订阅专栏可以拆解为三个词:专栏,通常由一个名人专家撰写或讲述:全年,它的周期是一年,通常每日更新;订阅,这是一个付费订阅的内容,一般年订阅费200

知识付费时代的产品形态:小专栏

知识付费时代的产品形态:小专栏 全年订阅专栏有它的优点,但它也有不足,庞大的体量限制了它的可能性。这就出现了与之对应的一系列产品,我们把他们统称为“小专栏”,这种产品形态与全年订阅专栏的关键差别就是“小”。 全年订阅专栏体量大,相应地就需要讲者有名气,讲者的知识积累能进行持续的输出,内容主题有足够大的用户群,众多因素综合才能形成一个

内容付费时期的平台展望

内容付费时期的平台展望 对平台而言,内容付费可以做得很轻,也可以做得很重。 做得轻,是只做产品功能上的对标。常见的功能无非是付费问答、付费阅读、付费课程、会员制等,将各种已有内容进行包装,并加以付费门槛和权限控制。基于粉丝关系分发平台,都可以将内容付费作为赋能创作者的一种手段。而那些不基于粉丝关系分发的平台,则可以将内容付费作为自身

知识付费时代如何对抗碎片化

知识付费时代如何对抗碎片化 我们所处的信息和知识环境必然会更加碎片化,我们消化和吸收信息及知识的方式也必然是碎片化的方式。 在接触一个新的知识领域时,我们应先掌握这个领域的总体脉络或总体框架。这就好比要建一幢大楼,先建大楼的基础和框架,之后再建墙壁,装窗户,进行室内装修等。例如,对于一个创业者来说,持续地接受各种新观念,故事不是什么

从成绩倒数到清华本科,从家道中落到创业成功,25岁的独臂青年如何改写命运?

从成绩倒数到清华本科,从家道中落到创业成功,25岁的独臂青年如何改写命运? 图片发自简书App “欢迎来到北京大学汇丰商学院紫荆谷第五期结业晚宴的现场,我是虎克船长詹翔钦!”这一抑扬顿挫的湾湾腔调瞬间将所有人的眼光都吸引到舞台上,现场气氛仿佛被点燃了般。他如同光芒四射的小太阳,一如他光洁平整的白西装上众多荣誉徽章一般闪亮,让人无暇顾及他拿